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廣告《聊齋》10——文案風格
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創意問談室”。
現粘貼出來，與大家交流。此為第10輯。
問：
發現了新洞天，呵呵。
我的問題是關于文案的：
1、文案在風格方面，可以有哪些個不同表情？是否大都模糊著，作者各自發揮？
比如意識形態廣告，長著特別的頭臉，一望即知。還有些模仿意識形態的，淺顯一些，跟現代散文詩似的。還有用古文的？
另有悅人眼目的嗎？可以模仿的風格。性格鮮明的。
2、我自己，因為年齡段、閱歷、性別的原因，擅長的文案偏向于小資、女人化，最近做一個大的國營房地產集團的周年慶，覺得寫的文案應該讓那40多歲的男老總認可，就要以中年男人的腦袋想怎么表達。
這個想法對嗎？
那如何讓一個會玩現代文字游戲但并不精通傳統文化的小女孩寫出中年男人熱愛的東西呢？
呵呵
答：
關于文案的風格，因為產品的屬性不同和針對的客戶群不同
肯定是會有不同的風格的
一般來說，生活化的東西，比如房產、床上用品、生活用品等都應該感性一些
文字也應該飛揚一些
而科技性的東西、教育化的東西、一些功能性的用品就應該理性一些
這是大致地說
至于意識形態，其實是屬于意識表現的范疇（嚴格地說它是屬于感性的）
它往往適合于現代、時尚和生活化的東西
它的客戶群也必須是有一定的文化基礎和潮流理解能力的
而想你說的古文，應該是文化性較強的一些品牌或者產品
這種類型，如民間諺語、歌曲、快板等方式的寫法應該有一些類似
至于要說，一個文案非要怎么樣去表現，當然也不是固定的
這是一個尺度的把握問題
文案必須具有關照性
你必須關照這個品牌（產品）及與之有關的消費者、市場等等
所以文案要學會適應不同人的心理
像你所說的周年慶這件事
其實我認為，在表現上可以熱烈、歡快一些
可以融入一些感性表現的東西，比如對社會、對顧客的回饋等等
讓企業與大眾能夠形成一種情感溝通
如果只是周年慶這一事件的傳達，按照慣常的公告式，我以為就談不到有什么創意可以去表現了：大紅版面、幾個醒目的大字、外加恭賀單位
因此，我建議你可以做兩手準備
寫一個嚴謹的，也寫一些創意性的
問：
嗚嗚～～～
給我的答案，放之四海皆準的樣子。
可能我這學生太笨拙，只能接受一種途徑：速成。直接告訴我思路，具體做的思路。這是我唯一能接受并保證可以理解且迅速付諸實踐的途徑。
是思路、方法，不是對具體 ...
答：
不妨這樣去想——
周年慶可以和什么聯系起來：歡樂，慶祝，歷程，回報……
歡樂又可以和什么聯系起來：……
慶祝……
要傳達企業的承諾、價值……
先亂想一通吧
創意就是這樣，由一個點發散去想
再從發散的想法找出可用的素材進行創作
問：
我們的稿子最后用了《道德經》里的句子。
即——查據經典，是一種方法是不是？呵呵
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰略機構創辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創意總監、策劃總監、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規劃、傳播推廣整合策略服務。 聯系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268